Отчет об эффективности платной рекламы

Отчет об эффективности платной рекламы предоставляет полный обзор того, как работают ваши платные рекламные кампании в социальных сетях на различных рекламных платформах.

Этот отчет помогает ответить на ключевые вопросы, такие как:

• Как мои рекламные кампании показывают себя в разных сетях?

• Какие кампании и платформы приносят наилучшие результаты?

• Каковы мои общие рекламные расходы, цена за клик, охват и показы по всем аккаунтам?

Анализируя как платную, так и органическую активность, вы получаете полную картину эффективности своих социальных сетей и можете принимать более обоснованные решения относительно своей рекламной стратегии.

Доступность сети

• Фейсбук
• Инстаграм
• LinkedIn
• Пинтерест
• ТикТок
• X (Твиттер)

Как создать отчет об эффективности платной рекламы

Вот как сформировать отчет и разобраться в каждом разделе.

1. Перейдите в Reports → Paid performance.
   
2. В правом верхнем углу можно выбрать созданный вами шаблон для этого типа отчета, изменить диапазон дат и период сравнения, обновить данные или экспортировать отчет в разных форматах. Подробнее см. в статье Начало работы с отчетами.
   
3. Чтобы запланировать отчет, перейдите в Reports → Schedule report и выберите Paid performance в поле Report type (Тип отчета).
   

Показатели эффективности платной рекламы по различным каналам представлены в отчете.

Сводка по расходам, вовлеченности, показам и охвату.

В верхней части отчета вы найдете ключевые показатели по всем подключенным рекламным сетям:

• Расходы: Общий объем ваших рекламных расходов за выбранный диапазон дат.

• Вовлеченность: общее количество платных и органических взаимодействий (лайки, комментарии, клики и т. д.).

• Показы: Сколько раз были показаны ваши объявления.

• Охват: Количество уникальных пользователей, увидевших вашу рекламу.

Вы также можете сравнить производительность с предыдущим периодом и переключаться между просмотром данных по всем каналам или по отдельным сетям.

Платные против органических

В этом разделе представлена разбивка результатов по платной и органической активности, позволяющая понять, откуда берутся ваши результаты. Здесь показано процентное распределение вовлеченности, показов и охвата между платными кампаниями и органическими публикациями.

Расходы по сетям

Показывает, как распределяется ваш рекламный бюджет между каждым подключенным рекламным аккаунтом. Это помогает увидеть, в какую платформу вы вкладываете больше всего средств и соответствуют ли ваши расходы целям кампании.

Взаимодействие через сеть

Отображает количество взаимодействий по платформам , разделяя органический и платный трафик. Используйте этот раздел, чтобы определить, какие платформы генерируют наибольшее количество взаимодействий, а какие нуждаются в оптимизации.

Показы по сети

Показывает, где ваши объявления показываются чаще всего. Вы можете быстро определить, какие сети обеспечивают наибольшее количество показов, и сравнить платные и органические показы.

Ежедневные расходы

Отображает предполагаемые ежедневные расходы на рекламу по всем подключенным рекламным аккаунтам. Этот раздел помогает визуализировать структуру расходов и выявлять всплески или спады в активности вашей рекламы.
Вы также увидите сводку общих расходов и сравнение показателей с предыдущим периодом.

Платное взаимодействие

Отслеживает ежедневную активность пользователей , генерируемую платными рекламными кампаниями. На графике вы найдете разбивку по сетям, показывающую:

• Общее количество взаимодействий
• Органическое вовлечение
• Платное взаимодействие

Используйте это, чтобы понять, какая часть вашей вовлеченности обусловлена рекламой, а какая обусловлена органическим контентом.

Платные показы

Отображает ежедневное количество платных показов по каждой сети, позволяя отслеживать, как показываются ваши объявления с течением времени.
В отчет также включена сводка по общему количеству платных показов, показывающая изменение показателей по сравнению с предыдущим периодом.