Seguimiento de URL con códigos UTM

¿Qué son los parámetros UTM?

Vamos al grano. ¿Qué son estos parámetros UTM?

Bueno, son simplemente pequeños fragmentos de código que se añaden al final de los enlaces (como los que se comparten en las redes sociales). Estos códigos contienen información sobre la ubicación y el propósito del enlace, lo que facilita el seguimiento de los clics y el tráfico generado por una publicación o campaña específica.

Aquí tienes un ejemplo de enlace con parámetros UTM:

http://www.cfaqsw.ca/menu?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad"

Los parámetros UTM son todos los bits que aparecen después del signo de interrogación. Puede que parezcan desordenados, pero podemos simplificarlos usando un acortador de URL , como veremos más adelante en esta publicación.

Tipos de parámetros UTM

Existen cinco tipos de parámetros UTM, y los tres primeros deben estar presentes en todos tus enlaces de seguimiento UTM. Son requisitos de Google Analytics. Los dos últimos son opcionales, pero resultan útiles para el seguimiento de campañas de pago.

1. Origen de la campaña (utm_source)

Indica la fuente del tráfico, como Facebook, Twitter, tu boletín informativo, etc.

2. Medio de campaña (utm_medium)

Realiza un seguimiento del tipo de canal que genera el tráfico, como redes sociales orgánicas, redes sociales de pago, correo electrónico, etc.

3. Nombre de la campaña (utm_campaign)

Para facilitar su seguimiento, asigna un nombre único a cada una de tus campañas.

4. Plazo de la campaña (utm_term)

Opcional, pero útil para realizar un seguimiento de palabras clave o frases de pago.

5. Contenido de la campaña (utm_content)

Permite realizar un seguimiento de diferentes anuncios dentro de una campaña.

Parece mucho trabajo , ¡pero no te dejaríamos solo! Veamos cómo usar el seguimiento de URL UTM de Vista Social para un seguimiento de enlaces sin errores.

Creación de reglas de seguimiento de URL con Vista Social

1. Dirígete a Configuración → Configuración de publicación .
2. Haz clic en Agregar URL en Seguimiento de URL.
3. Introduce la URL que deseas rastrear.
   • Cuando añades esta URL a tus publicaciones en el editor, los parámetros UTM que definas se adjuntan automáticamente al enlace.
4. ¡Es hora de definir tus parámetros predeterminados! Estos incluyen el nombre de la campaña, la fuente y el medio.
   • Seleccione el valor que prefiera en el menú desplegable, introduzca información adicional para el valor seleccionado y decida si desea habilitar o deshabilitar el parámetro.
5. (Opcional) Si desea definir algún parámetro personalizado, especifique un nombre de parámetro (hasta 100 caracteres) y seleccione el valor que desea utilizar en el menú desplegable.

Veamos un ejemplo rápido:

Un restaurante quiere medir el tráfico procedente de los canales sociales de la marca hacia el sitio web http://cfaqsw.ca/menu para ver cuántas personas visitan la página del menú.

El gestor de redes sociales necesita crear reglas de seguimiento de URL para asegurarse de que se capture el tráfico.

• Para utm_source , se dejará el valor predeterminado de Red Social . La fuente se muestra como el nombre de la red en la que se publica la entrada. Por ejemplo, la fuente aparece como "Twitter" al publicar en Twitter. Si se publica en varias redes, estas aparecen en orden alfabético en una lista separada por comas.
• Para utm_medium , dejarán el valor como Cuenta social predeterminada porque todo el tráfico entrante proviene de publicaciones en uno de los canales sociales.
• Para utm_campaign , establecerán el parámetro en un Valor personalizado e ingresarán al Menú .
• Finalmente, definirán utm_content como un identificador único para el valor. Esto significa que Vista Social genera un identificador único cada vez que se utiliza el enlace, de modo que todo el tráfico entrante se atribuye a mensajes salientes específicos.

Ahora, cada vez que se agrega el enlace http://cfaqsw.ca/menu al editor de Vista Social, las reglas de seguimiento de URL se aplican automáticamente y el tráfico se registra en Google Analytics.

Google Analytics

Para ver los datos de seguimiento de URL en Google Analytics, vaya a Informes → Adquisición → Adquisición de tráfico . Aquí puede ordenar y analizar los datos de la campaña por:

• Campaña
• Fuente
• Medio
• Contenido (Contenido publicitario)

¿Para qué perder tiempo añadiendo manualmente parámetros UTM a tus enlaces si Vista Social lo hace por ti? Con tu panel de control de Google Analytics, puedes evaluar el rendimiento y el retorno de la inversión (ROI) de tus campañas en redes sociales gestionadas por Vista Social.

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