Отслеживание URL с помощью UTM-меток

Добавление UTM-параметров к ссылкам упрощает отслеживание трафика, который ваши публикации в соцсетях приводят на ваш сайт. UTM-параметры работают с Google Analytics, поэтому вы точно увидите, какие социальные каналы и кампании приносят вам трафик.

Что такое UTM-параметры?

UTM-параметры представляют собой короткие фрагменты текста, которые добавляются в конец ссылки. Они сообщают вашему инструменту аналитики, где и с какой целью была опубликована ссылка, чтобы вы могли отслеживать клики из определенной публикации или кампании.

Вот пример ссылки с UTM-параметрами:

https://www.example.com/menu?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

UTM-параметры: это все, что идет после вопросительного знака. Чтобы длинные ссылки выглядели аккуратнее, используйте сокращатель ссылок.

Типы UTM-параметров

Существует пять UTM-параметров. Google Analytics требует первые три. Последние два необязательны, но полезны для платных кампаний.

• Campaign source (utm_source) (Источник кампании): откуда приходит трафик, например Facebook, X или ваша рассылка.
• Campaign medium (utm_medium) (Канал кампании): тип канала, например органические соцсети, платные соцсети или email.
• Campaign name (utm_campaign) (Название кампании): уникальное название для каждой кампании.
• Campaign term (utm_term) (Ключевое слово кампании): необязательный; отслеживает платные ключевые слова или фразы.
• Campaign content (utm_content) (Содержание кампании): необязательный; отслеживает разные объявления в рамках одной кампании.

Как создать правила отслеживания URL

1. Перейдите в Settings (Настройки) > Publishing Settings (Настройки публикации) > URL Tracking (Отслеживание URL) и нажмите Add URL (Добавить URL).

2. В поле URL to be tracked (Отслеживаемый URL) введите ссылку, которую хотите отслеживать. Когда вы добавите эту ссылку в публикацию, Vista Social автоматически прикрепит к ней ваши UTM-параметры.

3. Задайте параметры по умолчанию (utm_campaign, utm_medium и utm_source). Для каждого из них выберите значение из раскрывающегося списка и добавьте дополнительную информацию, если она нужна для этого значения.

4. (Необязательно) Нажмите Add custom parameter (Добавить пользовательский параметр), введите название параметра (до 100 символов) и выберите его значение.

5. Нажмите Save (Сохранить).

Пример

Ресторан хочет узнать, сколько людей переходят на страницу меню из соцсетей. Менеджер по соцсетям создает правило отслеживания URL для ссылки на страницу меню:

• utm_source: Social Network (Социальная сеть), по умолчанию. Источником является название сети, в которой опубликована публикация, например Facebook. Если публикация отправляется в несколько сетей, они перечисляются в алфавитном порядке через запятую.
• utm_medium: Social Profile (Социальный профиль), по умолчанию, поскольку трафик приходит из публикаций в социальных профилях бренда.
• utm_campaign: Custom Value (Пользовательское значение) со значением Menu.
• utm_content: Unique ID (Уникальный идентификатор). Vista Social создает уникальный идентификатор при каждом использовании ссылки, чтобы трафик можно было сопоставить с каждой публикацией.

Теперь, когда ссылка на меню добавляется в публикацию в Vista Social, правило применяется автоматически, а трафик фиксируется в Google Analytics.

Просмотр данных в Google Analytics

В Google Analytics перейдите в Reports (Отчеты) > Acquisition (Привлечение) > Traffic acquisition (Привлечение трафика). Вы можете сортировать и анализировать данные кампаний по кампании, источнику, каналу и содержанию.

Часто задаваемые вопросы

В: Что случилось с параметром Post Labels в моих настройках UTM?

О: Post Labels теперь называется Post Tags. Если в правиле отслеживания URL в качестве значения использовался Post Labels (например, в utm_campaign), выберите вместо него Post Tags. Подробнее читайте в статье Как создавать теги и управлять ими.

В: Нужно ли вручную добавлять UTM-параметры в каждую публикацию?

О: Нет. Если для ссылки создано правило, Vista Social добавляет параметры каждый раз, когда вы используете эту ссылку.

В: Какие UTM-параметры обязательны?

О: Google Analytics требует utm_source, utm_medium и utm_campaign.

Нужна помощь?

Свяжитесь с нашей службой поддержки, и мы с радостью поможем.

Рекомендуемые статьи:

Сокращение ссылок (Bitly & другие варианты)

Использование собственного домена для сокращения ссылок под white label

Объяснение предпросмотра ссылок

Зарегистрируйтесь сейчас и попробуйте Vista Social бесплатно в течение 14 дней!