Отслеживание URL-адресов с помощью UTM-кодов

Что такое параметры UTM?

Давайте перейдем к делу. Что представляют собой эти параметры UTM?

На самом деле, это всего лишь крошечные фрагменты кода, которые вы добавляете в конец ссылок (например, тех, которыми делитесь в социальных сетях). Эти коды содержат информацию о том, где размещена ваша ссылка и для чего она предназначена, что упрощает отслеживание кликов и трафика с конкретной публикации или кампании.

Вот пример ссылки с UTM-параметрами:

http://www.cfaqsw.ca/menu?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad"

Параметры UTM — это все части, расположенные после вопросительного знака. Они могут выглядеть неаккуратно, но мы можем привести их в порядок с помощью сервиса сокращения URL-адресов , как мы покажем позже в этой статье.

Типы параметров UTM

Существует пять типов UTM-параметров, и первые три должны присутствовать во всех ваших отслеживающих UTM-ссылках. Это требования Google Analytics. Последние два являются необязательными, но удобны для отслеживания платных кампаний.

1. Источник кампании (utm_source)

Указывает источник трафика, например, Facebook, Twitter, ваша новостная рассылка и т. д.

2. Тип кампании (utm_medium)

Отслеживает тип канала, обеспечивающего трафик, например, органический трафик из социальных сетей, платный трафик из социальных сетей, электронная почта и т. д.

3. Название кампании (utm_campaign)

Для удобства отслеживания каждой из ваших кампаний присвойте ей уникальное имя.

4. Термин кампании (utm_term)

Необязательный, но полезный инструмент для отслеживания платных ключевых слов или фраз.

5. Содержание кампании (utm_content)

Позволяет отслеживать различные объявления в рамках одной кампании.

Кажется, это много работы , но мы бы не оставили вас делать всё это в одиночку! Давайте разберёмся, как использовать отслеживание UTM-меток в Vista Social для безошибочного отслеживания ссылок.

Создание правил отслеживания URL-адресов с помощью Vista Social

1. Перейдите в раздел «Настройки» → «Настройки публикации» .
2. Нажмите «Добавить URL » в разделе «Отслеживание URL».
3. Введите URL-адрес, который вы хотите отслеживать.
   • Когда вы добавляете этот URL-адрес в свои публикации в издательстве, определенные вами UTM-параметры автоматически добавляются к ссылке.
4. Пришло время определить параметры по умолчанию! К ним относятся название кампании, источник и канал распространения.
   • Выберите желаемое значение из выпадающего меню, введите дополнительную информацию для выбранного значения и решите, включить или отключить параметр.
5. (Необязательно) Если вы хотите задать какие-либо пользовательские параметры, укажите имя параметра (до 100 символов) и выберите нужное значение из выпадающего списка.

Рассмотрим простой сценарий:

Ресторан хочет измерить трафик с социальных сетей бренда на сайт http://cfaqsw.ca/menu , чтобы узнать, сколько людей посещают страницу меню.

Менеджеру социальных сетей необходимо создать правила отслеживания URL-адресов, чтобы гарантировать сбор и обработку трафика.

• Для параметра utm_source значение по умолчанию будет указано как «Социальная сеть ». Источник отображается как название сети, в которой опубликована публикация. Например, при публикации в Twitter источником будет «Twitter». Если публикация ведется в несколько сетей, сети отображаются в алфавитном порядке в списке, разделенном запятыми.
• Для параметра utm_medium они оставят значение по умолчанию «Социальный аккаунт» , поскольку весь входящий трафик поступает из публикаций в одном из социальных каналов.
• Для параметра utm_campaign они установят пользовательское значение и введут Menu .
• Наконец, они определят utm_content как уникальный идентификатор для этого значения. Это означает, что Vista Social генерирует уникальный идентификатор каждый раз, когда используется ссылка, поэтому любой входящий трафик будет приписан к конкретным исходящим сообщениям.

Теперь, всякий раз, когда ссылка http://cfaqsw.ca/menu добавляется в издательскую систему Vista Social, правила отслеживания URL-адресов применяются автоматически, и трафик регистрируется в Google Analytics.

Google Аналитика

Чтобы просмотреть данные отслеживания URL-адресов в Google Analytics, перейдите в раздел «Отчеты» → «Приобретение» → «Приобретение трафика» . Здесь вы можете сортировать и анализировать данные кампаний по следующим параметрам:

• Кампания
• Источник
• Середина
• Контент (рекламный контент)

Зачем тратить время на ручное добавление UTM-параметров к ссылкам, когда Vista Social может сделать всю сложную работу за вас? С помощью панели Google Analytics вы можете оценить эффективность и рентабельность инвестиций ваших социальных кампаний, запущенных из Vista Social.

Нужна дополнительная помощь?

Если у вас возникнут вопросы или потребуется дополнительная помощь, не стесняйтесь обращаться к нам. контакт  Наша замечательная команда поддержки. Мы здесь, чтобы помочь вам! 💙

Рекомендуемая литература:

Сокращение ссылок (Bitly и другие варианты)

Используйте свой собственный домен для сокращения страниц под чужим брендом с помощью Vista Social.

Предварительный просмотр ссылок: объяснение